نظمتها أبوغزاله للملكية الفكرية والجمعية الدولية للعلامات التجارية
اختتام الندوة الإقليمية لتقييم العلامات التجارية

عمان 11 مارس 2008 - اختتمت الندوة الإقليمية حول تقييم العلامات التجارية وأساليبها أعمالها اليوم والتي عقدت بحضور مجموعة من خبراء القانون والشركات الصيدلانية وكبار أصحاب العلامات التجارية بالإضافة إلى خبراء الملكية الفكرية.

وقد تناولت الندوة التي نظمتها شركة طلال أبوغزاله للملكية الفكرية (أجيب) بالتعاون مع الجمعية الدولية للعلامات التجارية (INTA) في كلية طلال أبوغزاله لإدارة الأعمال- الجامعة الألمانية الأردنية قضايا تتعلق بأهمية تقييم العلامات التجارية.

وعرض نائب رئيس المجلس الاستشاري لشركة طلال أبو غزاله للتقييم، الدكتور أولريخ موزر، قضايا مرتبطة بالملكية الفكرية وتقييم العلامات التجارية وركز على أهمية تقييم العلامات التجارية وطرق تقييمها والغرض من ذلك.

وقال هناك نوعان مختلفان من العلامات التجارية، مثل تلك العلامات المرتبطة بالخدمات، على سبيل المثال "الجزيرة" و"الإماراتية"، في حين تعتبر نيوتيلا وفاين علامتين تجاريتين مرتبطتين بالمنتج.

وقال الرئيس السابق لجمعية خبراء التراخيص الدولية وجمعية خبراء الترخيص في ألمانيا، الدكتور هاينز غودار، لوكالة أنباء أجيب أن هذه الندوة تهدف إلى مساعدة الشركات لاسيما المؤسسات الصغيرة ومتوسطة الحجم في تحديد قيمة التقنيات الخاصة بها.

وقال" من المهم بالنسبة للمبتكرين أن يعرفوا أن ابتكاراتهم تتمتع بقيمة مالية تقدرها الشركات الأخرى".

كما تطرق غودار إلى طرق التقييم بما فيها أساليب التكلفة والسوق والعائد، بالإضافة إلى تزويد المؤسسات الصغيرة ومتوسطة الحجم بطرق بسيطة لتقييم ابتكاراتها وتقنياتها.

ومن جانب آخر، أشارت مسؤولة الارتباط في قسم الأعمال والتخطيط في مجموعة نقل ابتسام الراعي، إلى أن السلامة والجودة والسعر والارتباط العاطفي جميعها عوامل تلعب دورا حاسما في اختيار المستهلكين للمنتجات.

وأضافت "يعد تقييم العلامات التجارية مفهوما جديدا في المنطقة العربية ويعتبر هاما للشركات التي تسعى إلى الاستثمار أو الاندماج مع الشركات الأخرى".

وأكد المحاضرون على أن تقييم العلامات التجارية قد أصبح أولوية للمدراء وكبار صناع القرار على مدى السنوات العديدة الماضية آخذين في الاعتبار أن قيمة العلامات التجارية مهمة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق.

.